Un buen creativo es fundamental para realizar una campaña exitosa en nuestras plataformas. Pero quítate la idea de que es difícil o costoso. Muchas personas creen que es necesario un creativo personalizado para Instagram y otro para Facebook. Aunque sí es recomendable hacerlo, no es necesariamente la clave del éxito, puedes aprovechar el mismo contenido para las dos plataformas y triunfar. Lo que sí es importante es que tu campaña esté en ambas plataformas, para que tus resultados sean los mejores. La pregunta es ¿cómo?, muy bien sigue leyendo, en este artículo te contamos cómo conseguir explotar el creativo de tu campaña.

Adapta tu campaña a Instagram y a Facebook

Si tienes un creativo de alta calidad y tus anuncios están dirigidos a un público correcto, tu campaña va a funcionar correctamente tanto en Facebook como en Instagram, independientemente de si están producidos especialmente para una u otra plataforma.

Muchos clientes usan la creatividad de Facebook en otros canales. Podemos estar ante una misma campaña, con un creativo adaptado. Por ejemplo, de una misma fotografía puedes sacar diferentes tomas para tu campaña en Instagram, y darle un toque más inspiracional. Jugar con el mensaje de cada plataforma es clave, tienes que tener en cuenta que Facebook es un canal para contactar y compartir con familiares, amigos y gente cercana, e Instagram una plataforma de inspiración y experiencias.

Para entender mejor qué hace efectivo un creativo en Instagram, Facebook realizó una encuesta a 2,400 usuarios de Instagram, para que calificaran una serie de anuncios publicados en la sección de noticias de dicha plataforma. Algunos de esos anuncios fueron desarrollados para esta, mientras que otros fueron creados originalmente para Facebook.

Durante la encuesta pudimos ver que no había una diferencia significante entre los anuncios hechos para Instagram y los que se hicieron para Facebook. De hecho, las dos estrategias creativas trabajaron igualmente sobre las siguientes dimensiones:

• Memoria y recuerdo
• Simpatía y relevancia
• Intención e impacto

En otras palabras, un creativo que funciona bien en Facebook debería funcionar bien en Instagram. Un creativo personalizado, no es un requisito para anunciarte en Instagram. Si tienes una fuerte escenario creativo en otros canales, trata de usarlo para Instagram, lo más seguro es que los resultados sean positivos. No importa si eres una empresa grande o pequeña, tu creativo puede ser el mismo y funcionar igual de bien. Como por ejemplo, una empresa brasileña de pastelería llamada Brownie do Rapha aumentó las ventas de su e-commerce 8 veces y llevó más clientes a su tienda física, gracias a una campaña que llevó a cabo tanto en Facebook como Instagram. O la marca de bebidas isotónicas Gatorade, que probó en Instagram imágenes creadas originalmente para Facebook, tal y como puedes ver abajo.

O en este otro ejemplo, en el que la marca de cosméticos L’Occitane en Francia usó la herramienta de Anuncios por secuencia para generar compras en su sitio web. Como ves en la imagen usaron la misma herramienta y el mismo creativo en las dos plataformas, Facebook e Instagram.

Instagram, mismos beneficios que en Facebook

Aunque normalmente hemos animado a los publicistas a desarrollar creativos solo para Instagram, esto ya no es necesario. Hemos dado un paso más y traído a Instagram las herramientas de selección de públicos de Facebook. Por tanto, ya tienes en las dos plataformas el mismo poder de segmentación y puedes alcanzar a tu audiencia con anuncios personales y relevantes. Lo que te da tanta libertad de acción, como el hecho de que la parte creativa de Instagram es tan diversa como los intereses de la comunidad de tu negocio, es decir, no hay un solo criterio para una estrategia creativa en Instagram.

Puedes publicar anuncios dentro de Facebook e Instagram de forma simultánea, ya que ofrecemos la posibilidad de personalizar tu foto creativa para Instagram, seleccionando “imágenes personalizadas para Instagram”.

Ten en cuenta que puedes estar presente en ambas plataformas. De hecho, a la hora de crear una campaña, nuestro sistema te va a dar como opción recomendada, la posibilidad de publicar simultáneamente en las dos de manera automática.

No necesitas tener una cuenta de Instagram para anunciarte

Aunque es recomendable para tu negocio que tengas una cuenta en Instagram, esto no es necesario. Te damos la opción de que puedas seguir anunciándote ahí, todo lo que necesitas es tener una Página de Facebook. Lo que ocurrirá es que el nombre y la foto de perfil de tu Página de Facebook se usarán para representar a tu negocio en tus anuncios en Instagram.

Si lo haces de esta manera tendrás acceso a todos los mismos formatos, objetivos y opciones de segmentación que el resto de anunciantes de la plataforma. Sin embargo, hay algunas limitaciones que debes tener en cuenta:

• No podrás responder a comentarios en tus anuncios.
• No podrás entrar en el nombre de tu página en el anuncio de Instagram.
• Si el nombre de tu página de Facebook excede a los 30 caracteres, puede que aparezca entre comillas “…”.

Juega con las múltiples opciones que ponemos a tu disposición y aprovecha tu campaña creativa para que tu negocio crezca gracias a nuestras dos plataformas, Facebook e Instagram.

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